Nebunia Labubu: cum a devenit o obsesie globală

În ultimii ani, fenomenul Labubu s-a transformat dintr-o jucărie de nișă într-o adevărată nebunie pe piețele de colecționabile. Ce se ascunde în spatele acestui entuziasm? Hai să explorăm povestea, mecanismele sale, exagerările — și implicațiile sociale și economice.

1. Ce este Labubu?

• Origine şi concepție
  Personajul Labubu a fost creat de ilustratorul din Hong Kong Kasing Lung și face parte din universul „The Monsters”.
  Inițial, sub brandul How2Work, Labubu a apărut în 2015 ca parte din producțiile de figurine art toy. 
  Din 2019 înainte, drepturile și distribuția au fost preluate de compania chineză Pop Mart, care l-a transformat într-un produs mass-market, dar totodată exclusivist. 

• Aspect și identitate
  Labubu are un aspect inedit: corp amețit, urechi lungi, ochi mari și un zâmbet care scoate în evidență dinți ascuțiți (întotdeauna nouă “colți”).
  Deși pare un amestec între monstru și elfi caricaturali, identitatea sa este fluidă — apare sub numeroase teme, serii și versiuni tematice.
  Figura este produsă exclusiv de Pop Mart și comercializată în mare parte sub forma unei cutii-surpriză („blind box”), adică nu știi exact ce variantă vei primi.

• 

---

2. Răspândirea fenomenului și impactul economic

• Explozii de popularitate
  Fenomenul Labubu s-a extins rapid, în special datorită viralizării pe rețele sociale (TikTok, Instagram etc.).
  În România, presa a surprins cum “nebunia Labubu a ajuns și la noi” — compania producătoare a estimat că profitul va “explode” anul acesta.

• Rezultate financiare spectaculoase
  Pop Mart, compania care produce Labubu, a raportat creșteri enorme:

  • În primele șase luni din 2025, profitul net a crescut cu ~400 % față de anul precedent.

  • În 2024, vânzările generate doar de seria „The Monsters” (unde face parte Labubu) au adus 23,3 % din veniturile totale ale Pop Mart.

  • În piețe internaționale, creșterile au fost impresionante — de exemplu, în SUA, vânzările au urcat cu 5.000 % într-un an pentru unele versiuni. 

• Valoare de piață și speculație
  Produsele rare pot atinge prețuri astronomice — s-au semnalat versiuni vândute pentru sute de mii de dolari.
  Acest aspect a alimentat piața de revânzare și speculația, cu colecționari dispuși să plătească mult peste prețul de lansare.

---

3. Strategii și critici: ce mecanisme stau în spatele “nebuniei”?

• Modelul „blind box” și elementul surpriză
  Cumpărătorul nu știe ce variantă obține — aceasta intensifică emoția, dar poate duce la achiziții impulsive repetate. Criticii susțin că mecanismul seamănă cu jocurile de noroc.

• Exclusivitate și tiraje limitate
  Unele versiuni sunt deliberate limitate ca număr și disponibile doar în anumite magazine, regiuni sau evenimente. Această strategie atrage colecționari, dar și tensiune și competiție pentru acces.

• Marketing viral și influencer culture
  Aparițiile jucăriei Labubu pe genți celebre sau pe conturi influente au amplificat febra. Este frecventă expunerea sa de către celebrități — fenomen care sporește dorința publicului de a “ține pasul”.

• Riscuri și probleme

  1. Contrafacerile — jucării false (numite uneori „Lafufus”) au inundat piața. Acestea pot avea defecte de calitate, elemente de siguranță neconforme și lipsa branding-ului autentic.

  2. Comportament compulsiv — unii colecționari pot cădea în cercul “să mai cumpăr o cutie, să fac setul complet”, ceea ce poate genera cheltuieli mari.

  3. Critici culturale — unii comentatori acuză fenomenul că promovează un consumism exagerat, idolatria produselor materiale.

---

4. Este totul doar o modă sau rămâne?

Fenomenul Labubu e încă în plină expansiune. Pop Mart pare să construiască un ecosistem mai amplu: colaborări (cu branduri, cu artă), extinderea universului “The Monsters”, poate chiar proiecte media.

Dar întrebarea rămâne: poate fi sustenabil pe termen lung? O parte din farmecul său vine din noutate, raritate și miza “cui o să îmi vină”. Dacă designerii pierd elementul surpriză sau dacă piața ajunge saturată, entuziasmul ar putea să se domolească încet.

Papusile momentului pot fi comandate direct de pe bricksneakers.ro

Stocurile sunt limitate, asa ca grabeste-te pentru a prinde si tu papusa mult dorita, iar varianta secreta poate fi chiar a ta.