Primul Muzeu Nike

Cu „Nike: Form Follows Motion”, Vitra Design Museum va prezenta prima expoziție muzeală despre Nike, cel mai venerat brand sportiv din lume. Expoziția va explora ascensiunea de cinci decenii a companiei, de la un start-up de bază la un fenomen global. Accentul se va pune pe istoria designului Nike: de la începuturile companiei în anii 1960 și designul celebrului logo „swoosh”, la produse emblematice precum Air Max și Flyknit și la cercetarea actuală dedicată materialelor viitoare și sustenabilității. Ca urmare a Jocurilor Olimpice și Paralimpice de vară de la Paris, precum și a Campionatului European de Fotbal din Germania, expoziția va sublinia importanța sportului pentru inovarea în materie de design și schimbare socială, aruncând în același timp lumină asupra devotamentului aproape mitic față de adidași și îmbrăcăminte sport în cultura populară și în social media. Expoziția a fost inițiată și produsă de Vitra Design Museum, curatoriată de Glenn Adamson și proiectată de studioul londonez de arhitectură și design JA Projects.

Nike, numită după zeița greacă a victoriei, a devenit cel mai important brand sportiv din lume de la înființarea sa în 1972. Astăzi, este, de asemenea, cea mai mare companie de îmbrăcăminte din lume, cu un venit anual de peste 50 de miliarde de dolari. Dar Nike nu este doar o companie de succes; este o întreagă cultură a designului. Dovada poate fi văzută aproape oriunde ați merge: o prezentare dinamică de materiale inovatoare, caracteristici de performanță și grafică de mare impact. La sediul central al companiei, chiar lângă Portland, Oregon, produsele sunt dezvoltate printr-un amestec unic de studiu științific, cercetare sportivă și sensibilitate estetică. Sute de designeri de acolo colaborează cu specialiști din alte domenii, de la ingineria materialelor la biologie și mecanica corpului - și, desigur, cu mulți dintre cei mai buni sportivi din lume. 

Acum, pentru prima dată, expoziția „Nike: Form Follows Motion” oferă o privire în culisele acestui laborator de design unic, examinând în același timp implicarea Nike în inovarea tehnologică și schimbările sociale. Majoritatea exponatelor provin din Departamentul Arhivelor Nike (DNA), arhiva proprie a companiei, care cuprinde mai mult de 200 000 de articole. Expoziția este prima care prezintă publicului o selecție curată din această arhivă. Printre exponate se numără rarități și piese unicat, inclusiv prototipuri experimentale ale unor modele iconice de adidași precum Waffle trainer, Air Force One și Shox, precum și studii de design originale pentru pantofi și îmbrăcăminte. Contribuțiile creative ale designerilor individuali sunt evidențiate, atât cele din cadrul companiei, precum Diane Katz, Tinker Hatfield și Eric Avar, cât și colaboratorii externi, precum Marc Newson, Comme des Garçons și Virgil Abloh. Sportivii - de la cei mai mari sportivi ai lumii până la cei obișnuiți - au jucat, de asemenea, un rol deosebit de important în procesul de design al Nike, aducându-și propriile experiențe și cerințe în dezvoltarea produselor. 

Expoziția este structurată în patru secțiuni cronologice. Prima, „Track”, analizează cele mai vechi fonduri ale arhivei Nike. Compania a fost fondată de doi bărbați: Phil Knight, care fusese alergător în facultate, și fostul său antrenor Bill Bowerman. Primii lor angajați - și majoritatea clienților - erau în principal amatori serioși și alergători universitari, cu câțiva profesioniști care ajutau la promovarea mărcii. Marketingul era practic, reprezentanții de vânzări ducând pantofii la competițiile de atletism. În această perioadă de formare, Nike a stabilit unul dintre principiile sale cheie de design: ascultați întotdeauna vocea atletului. În această parte a expoziției, vizitatorii vor întâlni povești din primele zile ale mărcii, cum ar fi dezvoltarea primei talpă Waffle Sole în bucătăria co-fondatorului Nike Bill Bowerman sau povestea Tennessee State University Tigerbelles, o echipă de atlete de culoare în timpul erei drepturilor civile din Statele Unite.

Al doilea capitol al expoziției, „Air”, se referă la anii 1980, când Nike a reușit să decoleze. Prin intermediul sponsorizărilor acordate unor sportivi celebri precum Michael Jordan, Serena Williams și LeBron James, compania s-a impus ca principal motor în cultura populară. În același timp, Nike și-a depășit originile în atletism, extinzându-se mai întâi în baschet, apoi în tenis, fotbal global, skateboarding și alte sporturi. Modelele sale au devenit elemente fixe ale culturii pop, datorită unei înțelegeri iscusite a peisajului street-style. Modele clasice precum Air Force 1 și Air Jordan au fost prezentate în reclame TV pline de imaginație (majoritatea realizate de firma de publicitate Wieden + Kennedy din Portland). În același timp, compania investea într-o nouă tehnologie: capsule de gaz presurizat care ofereau amortizare fără a adăuga greutate. Inițial ascunsă în tălpile încălțămintei, Nike Air a devenit vizibilă pentru prima dată în modelul Air Max din 1987, deschizând un nou capitol în istoria designului companiei. În cadrul expoziției, evoluția fascinantă a tălpii Air este ilustrată cu numeroase artefacte din procesul inițial de dezvoltare, inclusiv prototipuri de pungi de aer și o mașină de testare creată de inginerul Frank Rudy, care a dezvoltat prima dată tehnologia și a propus-o companiei Nike.

Cel de-al treilea spațiu al expoziției, „Sensation”, explică o parte din cercetarea și dezvoltarea din spatele modelelor Nike. Aici, vizitatorii au ocazia să pătrundă în inima Laboratorului de Cercetare Sportivă Nike, una dintre cele mai mari și mai avansate facilități din lume pentru studiul corpului în mișcare. Începând cu anii 1990, această cercetare tehnică s-a axat din ce în ce mai mult pe avansarea potențialului atletic, ducând la produse precum Nike Free, care simulează senzația de alergare desculț, și Vaporfly, dezvoltat ca parte a unui efort de a depăși bariera de două ore la maraton. Galeria arată impactul inovațiilor în materie de materiale, precum Flyknit, atât asupra performanței, cât și asupra sustenabilității și explorează eforturile actuale ale Nike de a-și reduce propriul impact asupra climei prin aprovizionarea etică cu materiale și tehnici de producție circulară. Cercetarea Nike în domeniul reciclării plasticului este, de asemenea, examinată în această secțiune, cu exemple care includ Nike Grind - un granulat de articole reciclate folosit pentru o varietate de scopuri - precum și parcursul companiei de la primele proiecte de reciclare de la începutul anilor 2000 până la inițiativele actuale. 

Punctul culminant al expoziției, în Sala 4, reflectă asupra colaborărilor Nike cu designeri externi, sportivi și propriul public. Galeria este o vitrină pentru cincizeci de exemple de încălțăminte intrigantă și uneori scandaloasă din istoria Nike, unele dezvoltate prin colaborări cu designeri de modă și creativi, altele în cadrul unor proiecte comunitare. Sala examinează, de asemenea, rolul eminent al Nike în cultura pop și contra-culturală, care este ilustrat cu exemple de videoclipuri muzicale sau înregistrări din social media care arată rolul critic al Nike în modelarea și reflectarea noilor tendințe și valori. Această secțiune subliniază faptul că simbioza dintre design și sport a fost întotdeauna mai mult decât o simplă performanță. Este vorba, de asemenea, despre reflectarea idealurilor corpului uman, a idealurilor de bunăstare, diversitate, egalitate și, în cele din urmă, despre scopul profund uman de a depăși limitele și de a descoperi noi teritorii. 

 

Mateo Kries, director al Vitra Design Museum: „De mult timp, ne-am dorit să organizăm o expoziție despre design și sport. Când ne-am apropiat de Nike, am aflat mai multe despre incredibila lor arhivă de design - o comoară uriașă care nu fusese niciodată prezentată într-o expoziție. Așa s-a născut ideea acestei expoziții. Expoziția oferă o ocazie unică de a ne concentra asupra designului prin prisma unui singur brand și de a expune obiecte fascinante care ilustrează procesul de dezvoltare a designului - unele dintre acestea nu au mai fost prezentate până acum.”  

Glenn Adamson, curator al expoziției: „În plus față de interesul nostru pentru evoluția produselor iconice, vom analiza contextul social și istoric mai larg din jurul Nike. În ultimii 50 de ani, sportul a avut un impact extraordinar asupra percepției noastre asupra corpului uman, dincolo de pistă și teren - de exemplu, asupra concepțiilor privind rolurile de gen. Expoziția noastră va arăta modul în care compania a instigat și a răspuns la aceste dinamici în schimbare, de la accentul inițial pus pe performanță și optimizare la o mai mare diversitate și incluziune. Analizând strategiile de design ale Nike, vom obține informații despre această imagine culturală mai amplă.” 

Expoziția va fi ghidată de o gamă largă de evenimente și ateliere pe tema sportului și a designului. După premiera sa la Vitra Design Museum, expoziția va călători în alte muzee internaționale.

Sursa: Vitra Design Museum